文 娱乐硬糖 丽娜 编辑 李春晖
最，豆瓣女神晚晚女士过得有点闹心。 先是疫情爆发后跑去海外，度假就罢了，还要秀出，在家关禁闭的群众难免要吐槽两句；随后晚晚邀请坂本龙一自家木木美术馆办展，又遭遇群众公车上书，合作疑似受阻。 坂本龙一与晚晚合影 从网红到名媛再到艺术资助人，晚晚波澜壮阔的人生至今仍是网红界的一面旗帜。别的网红都开淘宝店，晚晚她开得可是美术馆啊！网红带货硬糖君分析过太多了，私人美术馆可是高大上的全新课题。 不查不知道，内的私人美术馆博物馆艺术空间还真是不少。这是富豪们打发时间展示实力的高雅风尚，还是一盘文化领域的消费升级生意？抑或真如商战故事里的，艺术品是洗钱的灰色地带？ 私人艺术场馆，远比想得多 私人艺术场馆在内大体分为博物馆美术馆两大类。根据Larry’s list和AMMA雅昌艺术市场监测心出具的全球私人美术馆报告，在全球317家私人美术馆，约占26家，位居全球第四。其不乏龙美术馆余德耀美术馆等可比肩字号的品牌。 私人博物馆的数量则更多。根据行业白皮书显示，仅2008年至2015年这段时间，博物馆登记数量从2008年的2539家增长至2015年末的4692家。其私人博物馆从2008年的315家猛增至2015年的1110家。最快时大约每3天便有一家私人博物馆落地开设，堪称光速。 与光速形成对比的，则是私人博物馆在资质上的略逊一筹。根据博物馆等级分类标准，千家私人博物馆算得上一类博物馆的凤麟角，大部分博物馆甚至连评级标准都不够。 私人美术馆的运营情况较博物馆要好一些。如今日美术馆红砖美术馆等，俨然成为北京艺术展的风向标，策展实力相当雄厚。 在私人艺术场馆的地理分布上，私人美术馆常选择上海作为大本营，私人博物馆也多分布于华地区，其仅浙江一省便有93家私人博物馆。但说到名气，业内公认的私人博物馆翘楚，仍属陈丽华的紫檀博物馆与马未都的观复博物馆。 观复博物馆一隅 值得注意的是，在这些庞杂的私人艺术场馆背后，也有着私之分。根据家文物局博物馆司司长段勇的说法，现有的民办博物馆其实包括两类不同性质的博物馆一类是私人收藏家文化名人民营企业家等创办的，也就是传统意义上的民办博物馆，属于非有博物馆； 还有一类是有大型企业创办的博物馆。由于按照现行政策，企业不能下设事业单位，因此这类博物馆也只能登记注册为民办博物馆，但其藏品所有权显然是归家的。这一类实际属于行业博物馆，像是工商银行的银行博物馆科的昆虫博物馆等，名私人实仍公。美术馆艺术空间等也是同理。 目前私人艺术场馆按照背后经营主体大体分为三类。其一是有地公司参与的地系，外滩美术馆今日美术馆都属于这类；其二则是民生美术馆这样的金融系选手；剩下的则是个人藏家开设的展馆。 今日美术馆 地系布局艺术场馆，是为了以联动方式提高边地块价值或打造商业聚合体彼此赋能，今日美术馆所在的百子湾地区，房价约在7万一米左右；金融系入局，则希望通过更高雅迂回的方式完成优质客户的相互转化；至于个人藏家，容硬糖君先卖个关子。 穷，才是行业现状 根据时间线，上世纪90年代兴建的炎黄艺术馆可以被视为内私人艺术场馆的先行者。由艺术大师黄胄创立，但经营情况一直不佳，直到被民生银行输血后才得以存续，至今偏安北京北四环一隅。与炎黄艺术馆同期出现的天津泰达美术馆成都上河美术馆等，则成为时代的注脚，消逝在私人美术馆的发展浪潮。 从90年代至今，一晃30年过去了，内私人艺术场馆的自我造血能力似乎成了伪命题。有业内人士甚至认为，私人艺术场馆尤其是个人开办的场馆，已经开始变成富豪们秀肌肉的一种方式。 炎黄艺术馆在北四环偏安数十年 开设一家艺术场馆的各类手续，倒并没有想象繁琐。硬糖君通过咨询发现，私人博物馆比较常见的存续方式是有限责任公司，可以进行商业活动，办理流程与开公司一致。且针对非有的博物馆美术馆等，各地政府均出台了相应扶持鼓励措施。 对于一些本身没有太多名胜古迹的城市，相关部门甚至会主动联系藏家，希望对方能够将藏品拿出公开展示，并且给予一系列的政策倾斜。 但开设私人艺术场馆仍旧是一件极其烧钱的事。全球私人美术馆数据显示，一般私人美术馆的运营费用在25万100万美元左右。如龙美术馆今日美术馆这样的大型内私人美术馆，年运营费用更是千万美元级别。 龙美术馆 背靠金融地公司的艺术场馆，虽有集团输血，日子也过得相当清苦。投身这个行业的人，多多少少有些情怀，总希望自己是下一个MoMA纽约现代艺术博物馆，未艺术家的摇篮。但想成为MoMA，就要获得行业内的认可与话语权，藏品的数量及质量都需要是行业翘楚，这一切需要大量资金作为支持。 MoMA一年的开销有多少？根据其2018年财报显示，不算购买艺术品的支出，仅年度运营支出就在2亿美元。艺术梦想也是有明码标价的。 内的艺术场馆因类型不同，营收方式也有所区分。如K11嘉德艺术心侨福芳草地艺术心这类，多是以聚合形式出现。艺术空间搭配商场餐饮，通过艺术展吸引客流，再以商场营业额反哺艺术心。 侨福芳草地艺术空间 广的时代美术馆，早先采取艺术资助人计划，通过吸引个人或企业提供善款作为日常运营的一部分。回报方式则有免费参观使用场地等35项赞助人礼遇，说起跟众筹差不多。2017年，时代美术馆又改以金融信托基金的方式维持长期运营。 个人开设的艺术场馆不像K11那类靠着商业聚合体互相输血，而是靠着创始人爱的供养。目前全球私人艺术场馆的主要资金源就是创始人自己贴钱，占比高达89。剩下的收入渠道则有门票衍生品收入；捐款和赞助；政府补贴和出租场地这几类。 晚晚的木木美术馆 出租场地，会从一定程度上削弱艺术场馆本身的逼格，商业化活动过多会导致外界对场馆本身的艺术性有所质疑，甚至影响邀请合作方时对方的决策。 加之内相应政策不够完善，即使社会捐款也有诸多掣肘。虽然也有家级艺术基金扶持，但狼多肉少，能够起到的帮助始终有限。 没钱就买不到更好的艺术品，场馆的品质和吸引力也会下降。有些地集团开设艺术场馆的目的更多在于拉动地价，对于持续投钱也不甚热心，最终还得靠运营者们去四处化缘。 赔钱逐鹿艺术圈 大部分私人艺术场馆都不赚钱，甚至是烧钱的，为何富豪名流们仍旧乐此不疲？ 你要记住一点，绝大多数私人办场馆不为赚钱。是因为有太多藏品才开馆，不是为了开馆才去买藏品。艺术圈资深人士李先生对硬糖君说。 李先生以陈丽华的紫檀博物馆和马未都的观复博物馆作为例子，给硬糖君讲了赔钱赚吆喝背后的生意经。 陈丽华的紫檀博物馆，是内较早成立的一批私人博物馆。但陈丽华创办博物馆的初衷，是因为家物件太多，与其摆着落灰不如以博物馆的形式对外展示。至于门票收入，与这些紫檀物件本身的价值相比，简直不值一提。 陈丽华与她的紫檀博物馆 关键还是为了通过博物馆这个方式交朋友。李先生表示，富豪们同样有向更高圈层渗透并且与其做生意的需求。比起酒桌聊生意，还是这样文化人的方式更有效。 观复博物馆则有些不同，李先生个人认为，观复是为了巩固马未都收藏大师的人设而存在的。 马未都的第一桶金，自当年穿梭于天津沈阳道的捡漏经历，起步早下手准，藏品雪球越滚越大，再加上出书上电视等，一下子成了收藏界炙手可热的人物。 用现在的话说，就是网红收藏家。我们这一行比他牛的人有，但名气没他大。李先生说，观复博物馆一开，马未都收藏界第一人的宝座坐得更稳。虽说门票不过40元，但背后邀请马先生鉴定古董的企业家们可更是要拿号码牌了。 李先生也见过不少私人藏家，看到别人的艺术馆开张了，去转了一圈嗤之以鼻，觉得自己的藏品比对方好得多，也按照流程办了个私人场馆。结果开张几年就支撑不下去，大门一关还是把藏品收回库房。 如果是单纯的藏家，有人看上你的藏品那大家商量个价格生意就做成了。但开了艺术馆，总要想着有几件镇馆之宝，西压在手里不舍得出。再加上人工场地之类的费用，本身没有其他买卖的人干不长。 私人美术馆的创始人们频频大手笔购买作品是笔不的开销，李先生对此另有解释。他认为私人美术馆大肆购买藏品能保值升值，未甚至可以靠藏品度过难关，华谊王老板卖画求生就是佐证。 另外则是为了造神。购买一些名气相对不大的艺术家作品，如果押上宝，未收获的不仅是钱，还有伯乐光环。从而聚集起更多艺术家及作品，光环耀眼的同时生意自动上门。 松美术馆 而与私人美术馆相比，私人博物馆的运营状况要相对好一些。即使把场馆租借出去做其他商业展览用，受众也不会觉得降低了格调就此退避三舍。从受众数量看，比起艺术爱好者，内显然是古玩玩家覆盖的年龄层更广，对场馆的设计动线等也没那么高要求。 另外还有一些个人藏家，则通过擦边球的方式经营自己的私人艺术场馆，如艺术主题民宿餐厅等，依靠艺术品的存在为自己吸引更多客流。 王军在松美术馆首展 至于晚晚的木木美术馆王军的松美术馆等私人美术馆的经济账，李先生表示都是一个套路以艺术馆之名，行交朋友之实。另外开设艺术场馆能享受到相应的优惠政策，无论是拿地皮还是纳税方面都有一定的减免。一些生意也可以通过艺术场馆的存在，从地下流转到台面。 门外汉如硬糖君，还在琢磨着艺术馆是不是能靠卖边赚钱这网红店思路啥时能好！在人家操盘者眼里，艺术场馆本身才是钓大鱼的鱼饵。
